Conceptualización de la marca
Para hacer algo trascendental que genere real impacto en el mercado y que además desafíe a la competencia, entendimos que un elemento diferenciador que podía distinguir a VCC GROUP, era crear un concepto de marca sólido con sentido, lógica y propósito.
El concepto de marca es la idea general que subyace bajo la creación de una marca. Tiene que ser atractivo y convincente para quien entre en contacto con la marca, resultar relevante en el momento de su creación, y sobre todo, tener potencial a largo plazo.
El concepto de marca, se refleja a través del nombre de la marca, su país de origen, su historia, el relato que comunica la marca, y el storytelling que será el punto de conexión con el público objetivo, su imagen visual, su logotipo, sus colores, sus formas, su lenguaje y todo el conjunto de oferta que se debe ver reflejado en todo lo que el negocio haga.
Para lograr un concepto, tuvimos dos sesiones estratégicas con la directiva del negocio:
1.- Reunión de entendimiento: El objetivo fue descubrir y entender qué problema soluciona a sus clientes hoy y que desea transmitir en esta nueva etapa de transformación del negocio. Cómo es el mercado, quiénes son sus clientes, cuál es su competencia y qué están haciendo y que están dejando de hacer, experiencia mistery para descubrir puntos débiles de la competencia y detectar las áreas de oportunidad.
2.- Reunión de definición de elementos de marca: En esta segunda reunión nos adentramos a definir objetivos de la marca, su historia, valores, personalidad y otros aspectos necesarios para crear una marca distinta.
Esto nos ayudó a generar un brief inicial para realizar un proceso de naming para escoger el mejor nombre, y luego compartir con los creativos que nos apoyaron en el diseño de la identidad de marca.
Luego de un brainstorming creativo, llegamos a la conclusión de que lo que más desea una persona que se dedica a minar criptomonedas es que sus equipos estén siempre minando, y en su propio vocabulario su mayor punto de dolor es:
“El equipo está caído y necesito levantarlo”
De ahí surge el nombre UpMiners: nuestro objetivo es que tus equipos de minería estén siempre UpMiners, siempre funcionado y siempre minando.
Un nombre corto y fácil de recordar, que tiene un significado real para el minero: “equipo minando” “equipo produciendo”.
Para la identidad de marca: logotipo, colores y tipografías, quisimos basarnos en las tendencias de diseño que han caracterizado a las últimas startups del momento. Trazos sencillos y fáciles de leer, colores que se refieran a la tecnología, alejándonos además de los colores comunes que suelen identificar a la competencia y que se refieren más a los colores relacionados con el dinero. Somos diferentes.
El proceso de creación del logotipo y los elementos que lo inspiraron se pueden ver aquí https://socialfeeldm.com/proyectos/upminers/definitivo/Y todo el concepto de marca de Upminers para entender mejor lo que mueve el negocio aquí Acerca de Upminers